Статьи для сайтов и их особенности

Даже во время кризиса тексты для сайтов были одним из самых востребованных товаров в российском сегменте Всемирной паутины. Ситуация не изменилась и сейчас.

Важнейшим этапом в работе над контентом сайта является написание статей. Важность его объясняется тем, что любой продукт в первую очередь должен быть представлен потенциальным покупателям в выигрышном свете.

В процессе написания рекламных текстов для продукции российских производителей стоит руководствоваться правилом: чем проще – тем лучше. Представьте себе, если, например, за написание рекламной статьи об электрическом чайнике возьмется не копирайтер, а инженер. Несложно догадаться, что такой текст скорее всего будет содержать море технической информации, которая в большинстве случаев неинтересна или непонятна потенциальному покупателю. Кому нужен такой текст? Станет ли рядовой покупатель тратить время на его прочтение? Конечно, нет!

Суть работы копирайтера заключается в том, чтобы максимально полно описать положительные качества товара, подчеркнуть его выгодные отличия от других продуктов этой товарной группы. Он должен написать такой текст, чтобы пользователь, прочтя его, понял: «Да, мне просто необходима эта вещь!».

Выделяют несколько видов статей:

1. Информационная статья. Она призвана информировать о тех или иных предметах и явлениях. Текст такой статьи, как правило, лаконичен и понятен, в нем много конкретной информации. Такая статья нацелена прежде всего на информирование потенциального покупателя или заказчика, предоставление ему достоверных сведений и ни на что более. В ней отсутствует рекламный подтекст или призыв к покупке.
2. Обзорная статья. Данный вид статей имеет своей целью предоставить обзор какого-либо явления, объединить опыт нескольких компаний, познакомить читателя с цифрами и фактами. Работа над обзорной статьей чем-то напоминает исследовательскую, она требует от автора наличия аналитических навыков и определенного времени для поиска и ознакомления с тематическими материалами.
3. Рекламная статья. Цель у такого текста одна – преподнести достоинства продукта так, чтобы потенциальный покупатель решился на его приобретение. Текст рекламной статьи отличается яркостью, он легко запоминается и всегда направлен на конкретную целевую аудиторию. В зависимости от того, для кого предназначен конкретный рекламный текст, происходит выбор языковых средств и манеры подачи материала. Рекламная статья не должна быть слишком объемной и содержать большое количество информации.

В зависимости о того, какую именно статью нужно написать копирайтеру, он выбирает различные стили и приемы письма. При этом, создавая тексты для сайтов, нужно соблюдать правила создания веб-страниц. Также немаловажно предварительно тщательно разобраться в теме, над которой предстоит работать, и учесть целевую аудиторию и психологию потребительской группы. Сделать все это по силам только квалифицированному специалисту-копирайтеру.